最先端ファッション＝原宿の方程式の今後
原宿という街が変わりつつある。原宿といえば、ファッションを中心とする若者文化の情報発信地。戦後まもなくから洗練された異国文化を発信し、マンションメーカーブーム、ＤＣブランドブーム、たけのこ族など、様々な変貌を遂げながらも、常に時代を牽引してきた。世界的にもその名はメジャーとなっている。
しかし今、最先端ファッション＝原宿という方程式が崩れ始めている。以前ほど若者中心とは言えなくなってきた。裏原宿ブームも既にピークを過ぎ、近年外資系ＧＡＰ，ＺＡＲＡ等のＳＰＡや、ルイヴィトン、ブルガリ、シャネルなどのラグジュアリーブランドの進出、表参道ヒルズオープンが話題となった。同時に、来街者もエッジの効いたストリート系若者だけでなく、竹下通り目当てのローティーン、ラグジュアリー目当てのリッチ層、外国人など、様々な客層となっている。2008年秋にはＨ＆Ｍの出店も予定され、裏よりも表の方が勢いづいているといえる。
2008年6月に東京メトロ副都心線が開通することで原宿の人の流れが激変すると予想される。これに伴い、大きなムーブメントが起こる可能性も予測される。今、過渡期といえる原宿のファッション、カルチャーについて過去/現在・ウラ/オモテから紐解き、最先端ファッション＝原宿の方程式再生の可能性を考えてみたい。
| ■とにかく自分を“かっこよく”見せたいギャル男たち
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【60年代〜80年代前半：
外国文化発信からDCブランドによる原宿発最先端ファッション発信へ】
戦後、進駐軍の宿舎が建てられ、東京オリンピックの際には選手村が作られるなど、洗練された異国情緒漂うオシャレな大人の街であった。次第にそんな街の空気に惹かれてファッション関係者が集まってくる。マンションメーカーやＤＣブランドが次々と生まれ、ラフォーレ原宿が1978年オープンし、いつしか原宿は最先端のファッションの街となった。
［話題の出来事］ 東京オリンピック、地下鉄千代田線明治神宮前駅・表参道駅開業、歩行者天国スタート
【80年代半〜90年代前半：
ホコ天やタレントショップなど、マスコミの注目でレジャー化へ】
マスコミが注目し、こぞってメディアに取上げたことで、一気に観光地として全国区レベルの知名度を誇るエリアとなった。ロックンロール族、バンドブームなどホコ天をきっかけにしたブームが起こり、来街者の低年齢化が進み、街全体がレジャーランド化していった。原宿の賑わいの最高潮。
［話題の出来事］ 表参道クリスマスイルミネーション開始、原宿コレクションinラフォーレ原宿
【90年代〜 ：
表から裏へ。カルチャー的な要素も加わりエッジの効いた裏原ファッションがブームに】
表通りの低年齢化・レジャー化を”ダサい”ものとし、若者たちは裏通りへ移動し始めた、高橋盾、ＮＩＧＯ、藤原ヒロシらこだわりの強いクリエィターたちが一気に裏原宿ブームを引き起こした。これ以降、裏原宿エリアやキャットストリートに群がるストリート系男子が爆発的に増えたのである。
［話題の出来事］ コギャルブーム、セントラルアパート解体、歩行者天国・表参道イルミネーション廃止
【90年代末〜現在 ：
裏原宿ブームも沈静化し、若者文化発信力がトーンダウン 同時にラグジュアリーブランドショップ、海外SPA業態ショップの出店ラッシュ】
原宿＝最先端ファッションという方程式が崩れ始めた要因のひとつとして“裏原”の衰退があげられる。90年代メジャー化に対抗するように発生した裏原ムーブメントから日本のファッション史に名を残す“裏原”ファッションが生まれた。そのスタイルは“裏原系”として今に引き継がれているが、二者が同じDNAだというには疑問が残る。90年代に台頭した裏原ファッションはカルチャー臭が染みついていた。 音楽、アート、スケーボー、というようなカルチャーを背景にライフスタイルの一部としてファッションを楽しんでいた。しかし今の“裏原系”にはカルチャー臭はほとんどなく、 若手のデザイナーがファッションリーダーの模倣をしているにすぎず流行後追い的な受動態ファッションになっているように思える。
ただそれは、単に若手の才能の問題だけではなく、原宿の土壌の変化も要因の一つといえるだろう。
�仝興匹箸いΤ垢呂發箸發畔原誼楼茲如�風俗店を排除してきた土地。渋谷や新宿に比べ、若い人たちに安く部屋を貸す不動産業者も多かった。又、ラフォーレ原宿では少ない保証金でも出店できるシステムがあったり、館内で「原宿コレクション」というファッションショーを繰り広げたりと若いクリエィターが育ちやすい土壌があった。
�∪茲曚匹慮興匹領鮖吠兪�を辿ると、原宿ファッション盛隆のきっかけに必ずコトのムーブメントが起こっていることに気づく。千代田線、半蔵門線の開通により集客力が強まり、ホコ天、イルミネーションなどの催しによって人が街に留まるようになり、そこから「たけのこ族」や「カラス族」など独自のファッションカルチャーが生み出された。原宿には常に若者を高揚させるようなコトがあり、そこにインスパイアされてできたモノが、裏原ファッションのような世界に影響力をもつブームを作り出すのだといえる。
今原宿はホコ天もイルミネーションも廃止され、原宿らしい催しがなくなった。ラグジュアリーブランドの出店が相次いだことで地価が急激に上昇し、大人が集まる高客単価なマーケットとしての注目度が高い。原宿の土壌が変化し若者にとって居心地が悪く、若者を育てる風土がなくなってきたがゆえ、新しい芽が育たなくなったのかもしれない。
しかし、原宿の街としての魅力はまだまだ残っている。原宿は切り取り方によって色々な顔があり、何より歩いて楽しい街である。原宿駅から表参道のタテのライン、明治通り・キャットストリートなどのヨコのライン、それぞれの裏道を歩いていると、街のノイズが一気に遮断され、昭和レトロ感を感じる商店街が存在する。古さと新しさがまだまだ50：50くらいの割合で共存しているのがこの街の魅力だ。
1970年代に明治神宮前駅が開業したことをきっかけに人の流れが変化し、そこからうなぎ上りに原宿が盛り上がっていった過去を振り返ると、今後の副都心線の開通が原宿の再盛隆を促す可能性を感じさせる。
今の原宿は表参道寄りエリアではラグジュアリーブランドと裏原系ブランドが集結し、明治通りでは海外SPAブランドと大手アパレル直営店が通りを牛耳っている。今後副都心線の明治神宮前駅は明治通り神宮前交差点付近にできることから、さらに明治通りへのタテの人の流れが急増することが予想される。また両隣の渋谷駅、北参道駅も明治通り沿いであることから明治通りヨコの人の流れも活性化するであろう。開通当初から西武池袋線、東武東上線と相互乗り入れが行われ、2012年度より渋谷駅から東京急行電鉄東横線・みなとみらい線への相互直通運転も決定しているため、埼玉、横浜からの来街者の増加も見込まれる。
さらに副都心線に沿って地下街が作られ、巨大ショッピングモールができるのではないかという噂もある。そうなると今まで平面だった原宿の街に上下の動きが生まれ、新たなる原宿アンダーグラウンドカルチャーが生み出されるかもしれない。
最近、メインエリアから少し外れた、まだショップも少ないエリアに大手アパレルやセレクトショップが新しいコンセプトストアを出店するケースが増えている。彼らはオモテでマーケットインなファッションを量販する一方でウラでは裏原で生まれたカルチャーを今の若者に伝え日本の文化としてのファッションの本質を高めるミッションがあると考えて出店しているのだ。若い芽を育てる土壌がまた徐々にでき始めている。ますます盛り上がるオモテの原宿に負けない“裏原”が再び育っていく可能性は充分あると言える。
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